Tegelikult huvitab see teema rohkem naisi kui mehi – seda on tõestanud meeste poolt meestest kirjutatud raamatute ostjate sooline koosseis – neid ostavad tegelikult naised.
***
Ja selles valguses tekkis idee kirjutada naistele suunatud raamat meestest, kes ostavad rätsepariideid. Mis selle tiitel võiks olla…?
“Ütle mulle, kes su mehe särgi õmbles ja ma ütlen sulle, kes oled sina.”
või
“Millest teadlikult riietuva mehega rääkida, et tal igav ei hakkaks.“
või
“Kuidas mõõta ärevuses meest.”
Paneks siia mingi smaili, aga ei pane. Teadlikult.
*
Kirjutamine on ajamahukas töö, aga 22 tuhande eest teeme ära – kas peab otse kirjastajaga ühendust võtma või kasutame Hooandjat? Või teeme hoopis taskuhäälingu – lühike ent intensiivne audio šhou iga nädal? Või tõmbame video kanali uuesti käima? Või kõike korraga, see pole tegelikult nii keeruline, vaja on ainult põhjust – ühte põhjust. Õiget põhjust…
Midagi ma tahan teha, sest ma NÄEN, et mehed tahavad enamat. Selle pärast nad Rataskaevu 20 jõuavadki, vaatamata praktiliselt olematule turundusele. Efektiivne otsemüügilahendus on vaikselt hoogu võtmas, aga selle eesmärk polegi kedagi müüa, vaid anda teada, et selline koht on olemas ja sellest piisab – inimesed hääletavad jalgadega.
Ja need, kes on oma hääle ERRIERile andnud, saavad aru, et meie primaarne eesmärk pole riided. Riided valmivad kõrvalproduktina.
Poisikesena suviti maal veetes võtsin puutüki ja hakkasin noaga vestma, harva ma teadsin, mis sellest tuleb…see polnud tähtis. Tähtis oli avastada midagi uut…ja seda suurem oli rõõm, kui midagi ägedat välja kukkus, vähemasti minu jaoks ja vähe sai hoolitud sellest, mis teised arvasid.
*
Mehed tahavad avastada uut.
Mehed tahavad midagi ägedat. Vähemasti enda jaoks. Ja üldse ei pea hoolima mida teised sellest arvavad.
Mehed tahavad midagi enamat. Nad soovivad teostusi, mitte vabandusi. Ülitore on kuulata ideid, mis pikalt peas olnud, aga teostus on tegemata jäänud, sest meeldivaid lahendusi pakuvad vähesed.
Mehed tahavad selgemat identiteeti. Nagunii neid sildistatakse, nii nagu meid kõiki. Võtta siis juba ise endale silt – suur ja särav, see mis meeldib, selline mis NENDE eesmärki toetab.
*
Kaubamärgi eesmärk on ÜHTE sõnasse kokku suruda ettevõtte visioon ja väärtused. ERRIER eesmärk on jõuda meesteni, kelle primaarne huvi on loomine, mitte tarbimine. Vähem ja kvaliteetsemat, ükskõik, mis see ka pole…sest meil on ainult NII vähe aega ja energiat iga päev ning kui me selle madalaväärtusliku peale raiskame, siis millal meil on aega väärtusliku jaoks…?
Kolm kuud tagasi see mulle nii selge polnud.
Kevadel võtsin pähe ja suvel kätte ja avasin 30. augustil meeste rätsepastuudio (või nagu suur sõnasepp Hans ütles: pintsakusalongi) täielikult veel teadmata, miks ma seda teen. Nüüd ma tean.
Eesmärk on aidata meestel selgemat identiteeti avastada, et nad mõistaks, mis on NENDE jaoks väärtuslik.
*
Kolm kuud on piisavalt, et näha keerukusi ja kergusi, edu ja ebaedu, ootusi ja tegelikkust, lootusi ja pettumust, tööd ja tagasisidet.
Ja kui nüüd tagasi tulla selle õige põhjuse juurde, miks seda või toda või kolmandat üldse teha, siis vastus on sama – enda identiteedi avastamiseks, et luua väärtust.
Näeme.
Erki Veiko